Psicologia da cor: significado e curiosidades das cores

Março 29, 2024

O psicologia das cores É um campo de estudo que visa analisar como percebemos e nos comportamos em relação a diferentes cores, bem como as emoções que esses tons despertam em nós.

Há certos aspectos subjetivos na psicologia da cor, então não se esqueça que pode haver certas variações na interpretação e significado entre as culturas . Apesar de tudo, há certos princípios aceitos que analisaremos neste artigo e que se aplicam fundamentalmente às sociedades ocidentais.

Psicologia da cor: influência nas emoções e no estado mental

Você sabia que as cores ao seu redor podem estar influenciando suas emoções e seu estado mental? Você sabia que certos tons podem irritá-lo ou, pelo contrário, relaxar e acalmá-lo? Bem, você deve saber que as cores que o rodeiam podem afetar você.

Esta afirmação não é nova. De fato, muitas empresas projetam seus logotipos levando em conta as cores que usam, pois dessa forma enviam uma mensagem ou outra para o consumidor. Quando uma loja é decorada, também é valorizado o uso das cores, pois é quase uma necessidade que as pessoas sintam o desejo de comprar quando estão na loja. Mas não apenas a psicologia da cor é usada para obter um benefício econômico. Na arteterapia, a cor está associada às emoções da pessoa e é uma forma de influenciar o estado físico e mental do paciente. Por exemplo, estudos mostraram que o vermelho aumenta a frequência cardíaca, que, por sua vez, causa um aumento na adrenalina e faz com que os indivíduos se sintam enérgicos e excitados.

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Fonte: ovacen.com

A psicologia da cor na vida cotidiana

O fato de as cores provocarem um efeito emocional em nós não soa nada estranho. Na verdade, faz parte da nossa linguagem cotidiana. Em outras palavras, é comum falar de cores quentes , como vermelho, amarelo ou laranja, o que pode provocar reações diferentes, de positivo (calor) ou negativo (hostilidade e raiva). Ou, por outro lado, nós também costumamos falar sobre cores frias , como verde ou azul, que geralmente causam uma sensação de calma, mas também tristeza.

Como todos estamos familiarizados com esses conceitos, a psicologia da cor é usada na vida cotidiana. Por exemplo, quando você pinta a sua casa e considera as cores que você quer para sua casa, porque você vai gastar muitas horas lá. Quando você faz isso, você normalmente se lembra de como os diferentes tons farão você se sentir: um cinza elegante para a sala de estar? Uma cozinha verde associada à primavera e ao frescor? Talvez você goste de yoga e meditação e queira um quarto branco porque sabe que ele tem um efeito relaxante. Estes são apenas alguns exemplos de como usamos a psicologia da cor quase sem perceber.

Marketing de cores emocional e psicológico

Talvez a área em que a psicologia da cor seja mais aplicada seja em marketing. É comum acreditar que as decisões que tomamos ao comprar são baseadas em uma análise racional, mas, em muitas ocasiões, nossas emoções são as que decidem por nós.

Desde há algum tempo. e no que diz respeito à tomada de decisão, até mesmo a neurociência moderna tinha se concentrado apenas nos aspectos cognitivos do cérebro, esquecendo as emoções. Tudo isso mudou com o livro de Antonio Damasio chamado "O erro de Descartes". Um texto de psicologia altamente recomendado que fornece evidências científicas sobre a importância das emoções em nossas decisões.

E como chegamos ao coração do cliente? Bem, através dos sentidos, basicamente graças a audição e visão . É por isso que, quando você entra em uma loja de moda, ela toca música enérgica e você pode apreciar uma decoração e uma colorida que diz: "compre, compre, compre". De acordo com Grupo de Marketing de Cores, uma empresa especializada no uso de cores, quase 85% das razões pelas quais uma pessoa escolhe um produto em detrimento de outro tem a ver com a percepção da cor.

A psicologia da cor também é aplicada em branding. Você sabia que o vermelho estimula o apetite? Bem, isso é verdade, de acordo com diferentes investigações. Portanto, não é de admirar que cadeias de fast food bem conhecidas, como a McDonald's, a Pizza Hut, a KFC e a Wendy's usem essa cor em seus logotipos e instalações.

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O simbolismo das cores e como elas afetam a mente humana

O simbolismo das cores é um território que é certamente ambíguo e que, às vezes, não é completamente aceito no campo científico. Como já foi dito, a cor tem muitas leituras, dependendo do contexto em questão.No entanto, em seguida, identificaremos as cores mais importantes, com seus significados mais ou menos aceitos (pelo menos no Ocidente).

Branco

Nas culturas ocidentais (e também em algumas culturas orientais, como o hindu), a cor branca representa o puro e inocente , bem como limpeza, paz e virtude. Nas culturas oriental e africana é a cor da morte: a alma pura que vai embora.

Amarelo

Amarelo representa luz e ouro. Geralmente está relacionado à felicidade, riqueza, poder, abundância, força e ação . No entanto, os pesquisadores consideram uma das cores mais ambíguas, porque também representa inveja, raiva e traição. A presença excessiva de amarelo intenso pode irritar uma pessoa, já que estamos acostumados a vê-la em superfícies relativamente pequenas.

Vermelho

O vermelho está associada a estímulo, paixão, força, revolução, masculinidade e perigo . Provavelmente, isso tem muito a ver com o fato de que o vermelho é a cor do sangue, que também associamos a uma certa noção de vitalidade, agressividade e sensações extremas. É uma das cores com maior consenso entre os especialistas e, de fato, o uso dessa cor nos leva a nos comportar de maneira um pouco mais assertiva e extrovertida.

Orange

Laranja está associada ao entusiasmo e ação. Também pode relacionar-se com luxúria e sensualidade, com o divino e a exaltação . No mundo do marketing político, costuma-se dizer que a laranja é a cor mais otimista de todas, pelo menos nas sociedades ocidentais.

Azul

O azul é a cor do céu e da água e representa tranquilidade, frescor e inteligência . No mundo do marketing, ele é usado em muitos logotipos, como o Facebook ou o Twitter. É uma cor elegante e corporativa, uma das mais utilizadas pelas empresas. Transmite confiança e pureza.

Green

Verde representa juventude, esperança e vida nova, mas também representa ação e . Decoradores de interiores concordam que uma sala pintada de verde suave incentiva o relaxamento e o bem-estar.

Roxo

O roxo é altamente valorizado no mundo do marketing, representa sofisticação e elegância . Além disso, essa cor costuma estar associada ao mistério, à nostalgia e à espiritualidade. É uma cor amplamente usada em produtos antienvelhecimento, precisamente por causa daquele toque de glamour que ela emite.

Rosa

Rosa é uma cor com atributos bem definidos: é a cor da doçura, delicadeza, amizade e amor puro . Nossa herança cultural também a associa ao feminino.

Cinza

O cinza tem conotações um pouco diferentes, dependendo da cultura. Enquanto algumas pessoas percebem essa cor como indeterminação ou mediocridade, os especialistas em psicologia das cores dão a ela um significado diferente: paz, tenacidade e tranquilidade .

Preto

O preto tem conotações negativas porque está associada a morte, mal ou destruição . Em contraste, no antigo Egito, representava fertilidade e crescimento. Devido à sua relação com a escuridão, o preto simboliza o mistério e o desconhecido. No mundo da moda, o preto é a cor da elegância, formalidade e sobriedade.