O que a cor laranja significa em Psicologia?
A cor laranja é uma das cores secundárias associadas ao exótico, à diversão e ao entusiasmo. Mas não só isso; A psicologia das cores propôs diferentes significados e efeitos de acordo com o tom específico da laranja, bem como diferentes usos.
Neste artigo vamos ver o que é e o que significa a cor laranja de acordo com a psicologia da cor , bem como alguns usos na psicologia do consumidor.
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A psicologia da cor
A relação entre cores e nossos processos mentais e subjetivos vem sendo estudada há muito tempo, não apenas pela psicologia, mas também pela filosofia, física e outras áreas do conhecimento.
Entre as propostas que emergiram desses estudos está a ideia de que as cores são parte ativa do nosso meio ambiente, com as quais elas são dotadas de uma série de significados. Estes últimos dão forma e ao mesmo tempo eles são um reflexo de nossas percepções e emoções .
Além disso, são significados que emergiram de nossa interação cultural com as cores. Ou seja, de acordo com as cores eles foram definidos por diferentes sociedades humanas em relação aos fenômenos da natureza, cada um adquiria um significado especial, assim como a possibilidade de ativar emoções, pensamentos e efeitos psicofísicos.
Os pioneiros neste campo são os estudos feitos no início de 1800 pelo romancista e cientista alemão Johann Wolfgang von Goethe, que adotou as teorias de Newton sobre a decomposição da luz, para analisar os efeitos morais das cores, bem como características intelectuais. , tradicional e de status de acordo com o contexto.
Na era contemporânea reconhecem-se os estudos de Eva Heller, quem nos diz por exemplo que a cor laranja se popularizou na Europa até que a migração e as guerras trouxeram a fruta do oriente. Da mesma forma, ele propõe que todas as cores eles têm um significado não apenas cultural, mas psicológico e também é um significado que pode variar se as cores forem combinadas umas com as outras.
Como você consegue a laranja?
Ao decompor a luz do sol em um prisma de vidro comprimentos de onda diferentes são gerados, que por sua vez produzem uma gama de cores: violeta, azul, verde, amarelo, laranja e vermelho. Destes são derivadas três combinações de luzes coloridas que podem recriar a luz branca. Essas luzes são verde, azul-violeta e vermelho-laranja, que são consideradas cores primárias. O acima é conhecido como a Lei da mistura das cores da luz, ou também como o Sistema RGB (Vermelho, Verde, Azul), a Síntese aditiva, ou o Processo Tricrômico.
No entanto, existe outra maneira de analisar cores. Esta é a Lei material da cor, também chamada de Sistema CMYK (Ciano, Magenta, Amarelo, Chave) ou processo de processo, que é a lei que permitiu gerar tintas e reproduzir imagens coloridas, por isso é a mais utilizada.
A partir desta lei, as cores primárias vermelho, amarelo e azul são derivadas. Estes últimos são os únicos que não são produzidos a partir da mistura de outros, mas sim eles podem se misturar para criar todas as tonalidades que o olho humano pode apreciar.
Por outro lado, as cores violeta, verde e laranja são conhecidas como cores secundárias, uma vez que são obtidas a partir da mistura das primárias. Como acontece com outras cores, a laranja tem uma ampla gama cromática, isto é, é composta de diferentes tonalidades, e cada uma delas pode representar diferentes elementos.
O que a cor laranja significa?
Os diferentes tons de laranja têm sido relacionados a traços de personalidade, atitudes, motivações e emoções . Representa principalmente alegria, entusiasmo e diversão. Também tem sido relacionado ao exótico, que não gera prazer para todas as pessoas.
Está relacionado à sociabilidade, originalidade, extroversão, atividade ou entusiasmo e proximidade. Por outro lado, algumas tonalidades da laranja representam a atitude excessivamente marcante, frívola e convencional; e outras tonalidades também representam a inadequação e o perigo.
Da mesma forma, a laranja tem sido associada à luxúria e sensualidade. Sua combinação com cinza evoca ao mesmo tempo discrição e extroversão ; e a mistura entre laranja e branco evoca o golpe e ao mesmo tempo o moderado. Esta última parte da teoria de Heller diz que há uma combinação específica de cores que tem efeitos opostos e contraditórios em um nível psicológico. Em termos culturais, ele tem freqüentemente usado no budismo e em relação ao protestantismo.
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Na psicologia do consumidor
Algo que a psicologia estudou é como diferentes marcas baseiam sua comunicação com o consumidor através de uma simbologia de formas e cores . Partem da idéia de que o uso de cores determina em grande parte o sucesso da mensagem; já que as cores evocam diferentes emoções de acordo com as características do público-alvo. Ou seja, a cor influencia até as nossas decisões, por isso teve implicações importantes na psicologia do consumidor.
Especificamente, na psicologia do consumidor, laranja, vermelho e amarelo têm sido associados o estímulo do apetite e sabores , então eles têm sido usados para anunciar diferentes alimentos e cadeias de restaurantes.
Relacionado a isso, a psicologia psicofísica da cor encontrou a relação entre a cor laranja intensa e a experiência do sabor adocicado. Cores quentes como amarelo, vermelho e laranja provocam uma resposta de compra positiva sua associação com otimismo .
Referências bibliográficas:
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