O efeito de terceira pessoa: todo mundo é doutrinado, exceto eu
Cada um de nós tem uma ideia sobre si mesmo, um autoconceito. Também temos uma ideia sobre o mundo, uma forma de representar a realidade que nos rodeia e as pessoas com as quais interagimos. E também temos uma ideia sobre como nós ou outras pessoas podemos ser afetados pelas coisas. Nesse sentido, podemos observar que, no que diz respeito à visualização da publicidade, geralmente consideramos que ela tem um efeito diferente sobre nós mesmos do que sobre os demais. Ele é o que é conhecido como o efeito de terceira pessoa , que vamos explicar ao longo deste artigo.
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O efeito de terceira pessoa: o que é isso?
Nós chamamos o efeito de terceira pessoa para uma distorção em nosso sistema de crenças através do qual consideramos que os outros são mais influenciados do que nós mesmos.
O efeito em questão observa que, visto um elemento publicitário ou submetido a um argumento específico a uma tentativa de persuasão, tendemos a considerar que o efeito que ele tem sobre nós é baixo ou inexistente nós consideramos muito mais provável que terceiros sejam afetados por ela e modifique suas crenças. O efeito em questão foi formulado por Davidson em 1983, na observação das crenças das pessoas sobre o poder de persuasão na publicidade.
A denominação "terceira pessoa" parte da idéia de que geralmente pensamos que não apenas não seremos afetados pela persuasão, mas também aqueles que estão próximos a nós (amigos, casal, família ou pessoas a quem nos sentimos unidos em geral), enquanto que sim, serão pessoas que nos são desconhecidas ou com as quais não sentimos uma conexão. Em outras palavras: acreditamos que nem o sujeito que chamamos de "eu" nem o que consideramos "você" serão facilmente persuadidos, mas geralmente o chamamos com certa imprecisão se os considerarmos mais suscetíveis.
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Quais são essas crenças?
O efeito de terceira pessoa é um efeito que aparece regularmente na maioria das pessoas e que não é patológico. Mas uma vez definido, é necessário perguntar o porquê desse tipo de crença. E por um lado, esse efeito supõe uma supervalorização da capacidade de resistir a uma tentativa de persuasão enquanto, por outro, supõe uma subestimação da resiliência dos outros em relação às tentativas de persuasão.
Nesse sentido, o mesmo autor que cunhou (Davidson) considerou que a causa do efeito de terceira pessoa estava na ignorância pluralista, isto é, na consideração de outros. eles não serão capazes de analisar a situação com o mesmo nível de habilidade que nós , devido à falta de habilidade ou falta da mesma informação. Isso fará com que tentativas de persuasão externas causem mais impressão sobre elas do que no próprio assunto.
Outros autores, incluindo alguns mais psicodinâmicos, indicam que este efeito é o produto da individuação e da defesa do autoconceito: acreditamos que somos menos vulneráveis do que o resto como um mecanismo para proteger nosso autoconceito, de forma que inconscientemente superestimamos nossas habilidades. de resistência.
Fatores influentes
Deve-se notar que o efeito de terceira pessoa não aparece da mesma maneira e com a mesma intensidade antes de qualquer tentativa de persuasão Há vários fatores que influenciam a consideração que temos em relação à capacidade de uma mensagem gerar uma mudança comportamental.
Um dos principais fatores que influenciam é a mensagem, afetando aspectos como seu nível de consistência, generalidade e abstração. Uma mensagem pouco clara, formulada de maneira genérica e com pouca especificidade e com um tema um pouco abstrato, tem uma tendência maior para gerar um efeito de terceira pessoa. Curiosamente, se a mensagem for muito mais estruturada e específica, a consideração é invertida, o efeito de terceira pessoa deixa de aparecer para o efeito de primeira pessoa: acreditamos que terceiros não serão tão profundamente afetados ou movidos pela mensagem como nós somos.
Por outro lado, o remetente da mensagem e nossa relação ou consideração por ele ou ela é também um elemento que pode ter uma grande influência na crença diferenciada em relação à sua capacidade de nos convencer e ao resto. Em geral, a pior consideração que temos do sujeito ou instituição emite maior intensidade do efeito de terceira pessoa.
Por exemplo Se odiarmos alguém, consideraremos que suas mensagens não terão efeito sobre nós. ou o nosso ambiente, enquanto aceitamos que terceiros possam ser convencidos ou enganados mais facilmente, sem as mesmas informações sobre o emissor.
Finalmente, outro elemento a considerar é a esfera emocional e o interesse do próprio sujeito em relação à própria mensagem. Um envolvimento emocional maior ou a existência de motivação ou interesse tende a assumir que o efeito de terceira pessoa não é ou será menor, sendo mais provável que ocorra o efeito de primeira pessoa acima mencionado.
Referências bibliográficas
- Davison, W. P. (1983). O efeito de terceira pessoa na comunicação. Opinião Pública Trimestral, vol. 47: 1-15.
- Paulo, B; Salwen, M.B. & Dupagne, M. (2000). O efeito de terceira pessoa: uma meta-análise da hipótese perceptiva. Comunicação de Massa e Sociedade; 3 (1): 57-85.
- Falces, C: Bautista, R e Sierra, B. (2011). O efeito de terceira pessoa: o papel da qualidade dos argumentos e o tipo de estimativa. Journal of Social Psychology, 26 (1): 133-139.
