Os 28 tipos de publicidade: diferentes formas de anunciar um produto

Abril 18, 2024

Compreendemos, publicitando o conjunto de estratégias que são realizadas por um sujeito ou entidade, a fim de fazer com que certas pessoas ajam ou pensem de uma determinada maneira. Geralmente, o que é pretendido por este meio é a compra ou aquisição de um bem ou serviço , embora também seja usado para propagar ideologias e modos de pensar em relação a vários tópicos.

Essas estratégias podem ser realizadas de várias maneiras e com diferentes objetivos. Colocado de outra forma, podemos encontrar diferentes tipos de publicidade para categorizar de acordo com critérios diferentes. Neste artigo, indicaremos alguns dos mais conhecidos.

1. Tipos de publicidade, dependendo do objetivo

Podemos encontrar diferentes tipos de publicidade, dependendo do objetivo que tem quem a faz, que é o objetivo perseguido pelo anúncio em questão. Nesse sentido, encontramos diferentes tipologias.

1.1. Publicidade comercial

Um tipo de publicidade em que o espectador é solicitado a agir adquirindo um produto ou uma boa imediatamente ou diferido. O primeiro seria estimulado usando elementos persuasivos, como disponibilidade limitada ou redução temporária de seu preço. É um dos mais comuns.

1.2. Publicidade pioneira

Subtipo de publicidade comercial. Estamos diante do tipo de propaganda que tenta promover e gerar demanda por um novo bem ou serviço que ainda não existe no nível social que é necessário. Procura criar consciência de que precisamos desse novo tipo de produto , muitas vezes através da reivindicação de valores.

1.3. Publicidade competitiva ou comparativa

Refere-se ao tipo de publicidade que normalmente é realizado com produtos que a sociedade já considera necessários e nos quais há concorrência. Finja que as vantagens do produto anunciado são observadas, tentando se destacar em relação à concorrência e muitas vezes comparando-o diretamente. É um dos tipos de publicidade comercial referidos aos produtos.

1.4. Publicidade de reforço

Considera-se como tal o tipo de publicidade destinada a reforçar o fato de ter adquirido um produto ou bem, lembrando as características do ofertado e Reforçar o sentido de satisfação do cliente a sua escolha . Pode facilitar a inscrição para a marca.

1.5. Publicidade institucional / corporativa

Esse tipo de publicidade não tem o objetivo direto de nos vender um produto, mas gerar expectativas que tornem a organização ou o negócio bem visto e desejável para que os clientes em potencial venham no futuro. Crie uma imagem de marca Mais do que um bem ou serviço, o anunciante está se anunciando.

1.6. Publicidade de serviço público

Esse é o tipo de publicidade que não pretende anunciar um produto ou favorecer a publicidade a uma marca, mas gerar uma mudança de atitude ou conscientizar a sociedade sobre algum assunto . Por exemplo, a emissão de anúncios sobre a prevenção e a denúncia de violência ou intimidação do parceiro ou publicidade que tente aumentar a conscientização sobre os riscos do uso de drogas.

2. Para quem é? Tipos de acordo com o alvo

Se classificarmos os tipos de publicidade de acordo com o tipo de público ou destino ao qual ela é endereçada, poderemos encontrar classificações diferentes.

2.1. Publicidade B2B

De empresa para empresa (B2B refere-se a "Business to Business"). Refere-se ao tipo de publicidade que uma empresa ou empresa realiza a fim de chamar a atenção e vá para outro ou para outros. Este é, por exemplo, o tipo de publicidade que pode ser realizada por cadeias de produção, fabricantes ou anúncios destinados a profissionais como médicos ou psicólogos.

2.2. Publicidade B2C

Este tipo de publicidade refere-se a uma empresa ou negócio direccionado para os consumidores (empresa para consumidor). Geralmente é o tipo mais conhecido e o que mais vemos na televisão tentando vender um produto apetitoso para o usuário final.

3. Tipos de publicidade levando em consideração o escopo

Observe onde é emitido ou onde o elemento publicitário chega, também permite estabelecer outras categorias.

3.1. Publicidade internacional

A publicidade internacional é aquela que é direcionada de uma empresa para o mercado e população localizada fora do território nacional.

3.2. Publicidade nacional

É sobre o tipo de publicidade que aborda toda a nação , sem estabelecer limitações geográficas dentro do Estado.

3.3. Publicidade regional

Estamos diante de um tipo de publicidade que é transmitido em uma região, província ou comunidade autônoma, afetando uma população relativamente grande, mas sem afetar todo o território nacional.

3.4. Publicidade local ou de varejo

Este tipo de publicidade é limitado a uma área específica, com pouco espaço, mas grandes possibilidades de ser visto pelo público-alvo .

3.5. Publicidade no ponto de venda

Esse é o tipo de anúncio que ocorre no mesmo local ou estabelecimento em que o bem ou serviço é oferecido.

4. Classificação de acordo com o canal de comunicação

Uma das classificações mais fáceis de imaginar e interpretar é aquela que leva em conta a mídia na qual o elemento de publicidade em questão aparece. Nesse sentido, podemos encontrar os seguintes tipos de publicidade.

4.1. Boca a boca

Embora geralmente não seja considerado como um tipo de publicidade, o boca a boca de conhecidos e amigos é, de fato, o que é mais fácil predispõe um cliente a aceitar ou rejeitar um produto . É por isso que o incluímos neste artigo.

4.2. Publicidade impressa

Brochuras e publicidade incluídas em várias publicações, como jornais ou revistas, fazem parte da publicidade impressa, uma das mais conhecidas junto com a televisão. Considera-se também como tal a publicidade que chega ao nosso correio, muitas vezes através de práticas com o buzoneo .

4.3. Publicidade ao ar livre no nível da rua

Publicidade pode ser facilmente encontrada em qualquer área da vida, sem ter que ter qualquer tipo de. Esse é o tipo de publicidade que vemos nos cartazes publicitários, que podem ser colocados em pontos diferentes dos ônibus.

4.4. Publicidade televisiva

Estamos diante de um dos tipos de publicidade mais reconhecidos como tal, na forma de anúncios de televisão. Também pode aparecer integrado em outros formatos , como acontece com algumas séries de televisão.

4.5. Publicidade radiofônica

Por meio de ondas de rádio, a publicidade também pode nos alcançar, mensagens de publicidade sendo transmitidas por esse meio, como acontece com a televisão.

4.6. Publicidade on-line

Este tipo de publicidade é aquele que salta ou aparece em diferentes páginas enquanto navegamos na internet . Você também pode incluir neste tipo de publicidade o envio de anúncios e mensagens por e-mail, embora neste caso tenha a particularidade que implica o uso de informações pessoais (o endereço de e-mail em questão).

4.7. Publicidade por telefone

Como acontece com o envio de publicidade pelo correio (seja o tradicional ou o eletrônico), supõe-se o uso de dados do alvo concreto para lhe oferecer um bem ou serviço, concretamente seu número de telefone. Neste caso, também tem a peculiaridade de estabelecer uma interação real e ativa entre o destinatário do anúncio e a pessoa encarregada de transmiti-lo .

5. De acordo com a maneira pela qual a mensagem é transmitida

Não apenas onde, mas também como a mensagem é transmitida permite gerar tipologias publicitárias. Alguns dos destaques são os seguintes.

5.1. Publicidade acima da linha (ATL)

A propaganda da ATL é aquela que usa meios de comunicação de massa, como televisão, rádio ou redes sociais, para atingir seu objetivo. Este é o mecanismo usado para distribuir a informação para a sociedade como um todo e aquela que tradicionalmente tem sido identificada como publicidade.

5.2. Publicidade abaixo da linha (BTL)

Refere-se ao tipo de publicidade que usa mídia não-massiva para se propagar e que busca criar novos mecanismos de comunicação para acessar a população-alvo. Um exemplo é a criação de eventos sociais , espaços e atividades voltadas a essa população, ou a criação de merchandising.

5.3. Publicidade viral

Tipo de publicidade que é transmitida para ser compartilhada por diferentes mídias, para que os alvos facilitem a propagação sem custos de anúncio . Eles geralmente incluem algum tipo de elemento que faz com que as pessoas os considerem divertidos, emocionais ou profundamente reflexivos. Eles são freqüentemente transmitidos através de redes sociais.

5.4. Publicidade interativa

Refere-se ao tipo de publicidade em que uma interação ativa é estabelecida entre o destinatário e o elemento de publicidade, como é o caso de muitos anúncios visíveis em elementos de toque ou on-line. A publicidade por telefone também pode ser considerada como tal.

6. Tipos de publicidade ilegal

Nem todos os tipos de publicidade são permitidos por lei. Abaixo, explicamos alguns dos casos de publicidade que eles são proibidos e podem incorrer em um crime .

6.1. Publicidade subliminar

É sobre esse tipo de publicidade em que a mensagem é tão rápida ou ocorre tão oculta que não é perceptível no nível consciente. No entanto, só existe teoricamente, pois é baseado em um mito.

6.2. Publicidade enganosa

Essa publicidade que manipula o receptor, fornecendo informação total ou parcialmente falsa ou que isso varia com o tempo sem indicá-lo, omitindo a revelação de características fundamentais ou fazendo-o de maneira encoberta.

6.3. Publicidade desleal

Concorrência entre empresas e vários negócios pode fazê-los decidir desacreditar que a concorrência , usando elementos publicitários para esse fim.